三国杀十周年联动超人气国漫伍六七
- 更新日期：2021-12-23 12:17
- 来源：8090yx站
- 作者:[db:作者]
近年来，随着国内游戏市场进入存量竞争时代，游戏产品之间的竞争日趋白热化，不仅要求产品自身拥有足够强的产品力，在日常的运营上也需要能不断推陈出新，才能获得年轻一代用户的青睐。在这种情况下，如何将游戏品牌年轻化成为了游戏产品能够脱颖而出的关键要素。
近日，游卡旗下的国民级产品《三国杀十周年》新服开启了与超人气国漫《伍六七》的IP联动活动。除了有《伍六七》中主要角色加入了PVE活动场和将灵养成系统，在剧情、玩法和游戏机制方面都做了不小的创新。
如果我们再复盘一下《三国杀》近期的几次联动，可以看到游卡这套“国潮”联动模式正在不断升级，未来有望释放更大的能量。
联动国漫IP强化年轻化标签
近年来，全球游戏市场都呈现明显的年轻化趋势。以目前主流移动游戏为例，根据数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过51%;国内的移动游戏用户中，25-35岁用户比例为60%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例也达了29.3%，00后与90后正在稳步成长。
如何获得更多年轻用户的青睐，加强品牌年轻化的建设，成为众多游戏企业思考的问题。作为游卡旗下国民级产品，《三国杀》自诞生至今已超过13年，“主忠反内”的经典基础身份设定和“杀、闪、酒、桃”的创新玩法，成为了一代人的回忆。在产品年轻化方面，游卡除了在内容上围绕文化对核心玩法和元素进行升级，持续研发迭代武将设计、玩法创新，并推出了包含PVE、斗地主等潮流玩法的《三国杀十周年》。另一大重点，则是在IP联动上寻找突破方向。
与目前行业内关注海外IP不同，游卡在IP联动上会倾向于用户群体和品牌价值观较为重合的国漫IP。一方面，国漫IP的用户群体更为年轻;另一方面，双方用户对于作品背后的文化理念也更为相同。事实上，今年5月，《三国杀十周年》率先尝试了与国创经典动漫《魁拔》的跨界联动，不仅在口碑上获得突破，在新增用户的增长也实现了150%的增长。
而这一次，游卡在IP合作上做了进一步升级，选择了与超人气国漫IP《伍六七》合作。这款作品，画风上更具国创风格，在内容场景上融入了大量广东地区的元素，拉近了与用户的距离，而无厘头式的剧情和喜剧的叙事方式，也更符合年轻受众群体的喜好。自第一季上线以来，全网播放量已经突破45亿，B站追番人数累积达710万。同时，《伍六七》在海外也有较高的热度，目前已被Netflix制作了英语、法语、西班牙语、日语4种语言配音，和超过29种语言字幕，在全球超过190个国家和地区播出。
通过与《伍六七》的联动，首先能快速激活双方目标受众重叠的那部分用户，让自己所热爱的动漫角色人物走进游戏中，比较容易激发老用户的热情，快速提升游戏的活跃度。其次，《伍六七》动画播放量已超过45亿，积累了一大批年轻用户粉丝。《三国杀十周年》通过与其联动，能够更容易获得新用户的关注，形成可观的用户增长。同时，当这部分用户进入游戏中，获得趣味的游戏体验后，也更容易形成留存。通过这样的IP联动，不仅带来了更高的附加价值，也强化了IP年轻化的标签。
